通过视觉和声音品牌塑造对办公环境的认知

品牌在办公空间中的角色变化

过去，品牌只需向人们不断重复一致的讯息就足够了，但如今，成功品牌的做法都更加深入——它们会通过更有意义的方式向受众传达自己真实的特性，从而明显地定义和反映企业文化。仅仅树立单一的形象或传达单一的讯息并不足矣——创新型企业必须找到与受众展开对话的方法，并将这种对话扩大到外部。最近，在与悉尼的Intercom合作时，穆氏邀请了澳大利亚的艺术家Nico Nicoson加入这一项目，他认为，“要想有所进步，品牌必须比过去更具流动性、参与性和积极性。真实、表达和创新让一致性不复存在。”

这些都在Intercom的新办公空间中得到体现。我们与Nico以及客户的本地团队和全球业务部协同合作，对他们的企业特性、文化和历史进行了深入的了解，从而将文化象征元素转化成叙述性的艺术品。富有创造性的作品反映了团队以关系驱动的精神，并融合了把Intercom员工紧密结合在一起的美食、富饶的悉尼风光以及对创始人家乡的介绍。

空间会影响人们身处其中时的思维、感受和行为。来自原住民文化的岩石艺术和宗教性艺术品是最初的呈现方式，当代的工作环境也不例外。如今，各企业对物理空间价值的认知都达到了前所未有的高度。因为空间能够反映品牌的特性，表达企业文化的基本原则和价值，同时还能促进有利于动态业务的数字化及社会化互动。

强化品牌价值

与我们建立了合作关系的艺术家群体为企业从创意的角度展示其品牌提供了独特的机会。鉴于为来访者创造难忘体验的重要性，在进行Nutanix的项目时，我们将悉尼艺术家Beastman创作的未来主义壁画作为了亮点。他将云数据的象征与有机元素相结合，反映了悉尼的景观和室内美学。Nutanix代表性的X标志别具一格地出现在了壁画的中心部分，传达了积极的影响及创新讯息。

就像宗教组织过去所做的那样，当下企业正逐渐朝着艺术资助方的角色转变。企业和艺术家之间的这种共生关系日渐主流化，有效地增强了工作环境的文化、品牌价值和办公室之外的文化景观。Nutanix的澳大利亚/新西兰的办公室经理Janine O’Malley表示：“办公空间不仅要反映Nutanix的商业目标，而且要反映悉尼当地团队的独特需求和文化，这一点非常重要。悉尼的办公室现在已经成为了我们未来其它项目的标杆，这里也是Nutanix在全球范围内受喜爱程度最高的办公室之一。”

捕捉声音品牌的力量

在探索不同的创新方法以强化某一企业的身份特征时，声音品牌吸引了我们，并在特定的声音和相关的品牌之间建立了即时的联系。备受赞誉的作曲家兼声音设计师David Pickvance表示：“听觉神经系统科学家研究发现，声音能在三秒钟内唤起一种情感、创造一种氛围，并引出我们最深层的记忆。”

心理声学能够帮助我们辨别出舒缓的声音（比如轻柔的雨声、森林的环绕声、沙滩上的海浪声），以及那些那些会对我们的心理健康产生负面影响的干扰声。在与Trend Micro的合作中，我们考虑到了人们的精神健康，将气味、视觉和自然的声音呈现在企业的入口处，使得员工和访客在进入办公室时能够放松心情。基于Trend Micro员工们的良好反馈，我们将尝试更多方法，通过声音品牌提升客户工作环境的质量。

鉴于世界目前的变化趋势以及人们利用空间方式的变化，我们将持续为大家提供富有内涵、具有感情的的办公体验，并将人、空间和品牌文化相结合，这对我们来说非常重要。创意、文化细节以及其它设计元素的微妙融合，能够帮助我们创造富有感情的环境，并以更精致、更有意义的方式传达一个企业的品牌形象。